Реклама в Meta для компаний и специалистов, которые продают дорого
Яхты за €10M, виллы на Бали, элитная мебель в ОАЭ, премиум-услуги. Открутил $6 000 000+ рекламного бюджета по всему миру.
Почему реклама премиум-продукта работает иначе
Дорогой продукт не продаётся в лоб. Аудитория узкая, цена ошибки высокая, а обычный таргетолог сливает бюджет на тех, кто никогда не купит яхту за €10 млн.
Отсекаю «мечтателей» на входе
Добавляю в лид-форму квалифицирующие вопросы о планах, сроках и бюджете. Порог входа отсекает случайные клики — до отдела продаж доходят только реальные покупатели.
Продаю статус, а не товар
Пишу ТЗ на креативы так, чтобы реклама показывала образ жизни, а не характеристики. Видео-туры по интерьерам и палубам дают результат там, где каталожная статика молчит.
Таргет по капиталу, а не по интересам
Владельцы бизнеса, пользователи частной авиации, держатели элитных активов. География — только регионы с реальными деньгами.
Реклама в Facebook и Instagram: цифры из Ads Manager
Нажмите на карточку, чтобы раскрыть подробности и скриншот статистики.
Реклама яхт €10M+ в США и Европе
Задача
Привлечь покупателей на яхты стоимостью от €10 млн в США и Европе.
Что сделал
- Креатив: видео-обзоры интерьеров и съёмки яхт в открытом море вместо статики. Продавали статус и эксклюзивный образ жизни, а не судно.
- Таргетинг: владельцы бизнеса и ценители роскоши — частные джеты, элитная недвижимость.
- Жёсткий фильтр: усложнил анкету квалифицирующими вопросами о планах на покупку. Порог входа отсёк случайные клики.
Бренд-маркетинг суперъяхт €25M+
Задача
Узнаваемость бренда брокера суперъяхт (€25M+) в Tier-1 странах и формирование сообщества сверхбогатой аудитории.
Что сделал
- Стратегия визуального погружения: видео высокого качества с закрытых палуб, детализация интерьеров. Создали имидж закрытого клуба, а не торговой площадки.
- Реклама только на владельцев крупного бизнеса и пользователей элитных сервисов: частная авиация, консьерж-услуги.
Реклама элитной мебели в Дубае
Задача
Построить присутствие бренда элитной мебели и дизайна в ОАЭ с нуля до лидера рынка.
Что сделал
- Десятки кампаний с разными целями: широкий охват, рост Instagram, прямая запись на дизайн-консультации.
- Креатив: видео-туры по виллам и шоурумам с приглашением лично оценить качество.
- Комплексная воронка: лид-формы Meta и конверсии на сайте на меблировку под ключ. Клиент вёлся от первого касания до визита в шоурум.
Продажа вилл на Бали $200k–$1M
Задача
Привлечь инвесторов из США, Канады, Европы и Австралии на покупку вилл стоимостью $200 000 – $1 000 000.
Что сделал
- Концепция «пассивный доход» и «второй дом в тропиках». Видео-обзоры вилл разного класса с акцентом на качество материалов и ROI.
- Таргетинг Tier-1: англоязычные рынки и Европа, инвесторы с капиталом от $200k.
- Лид-формы Meta — отдел продаж получал контакты клиентов, уже понимающих ценник.
Управление недвижимостью в ОАЭ
Задача
Узнаваемость бренда и стабильный поток заявок для компании по управлению недвижимостью в ОАЭ.
Что сделал
- Система кампаний со смешанными целями: одновременно бренд и прямые обращения.
- Мультиканальная лидогенерация: переписки в WhatsApp и Instagram плюс классические лид-формы Meta.
- Охватные кампании на прогрев — доверие формировалось до момента заявки.
Меблировка вилл на Бали
Задача
Продвижение мебельного производства на Бали. Привлечь владельцев новых вилл на бесплатные дизайн-консультации.
Что сделал
- Гипер-локальный таргетинг: только остров Бали, узкий сегмент — владельцы недвижимости, инвесторы, те, кто обустраивает новые виллы.
- Одновременно охват, рост Instagram и лидогенерация через переписки.
- Продавали экспертность через бесплатную консультацию с дизайнером — вход в воронку меблировки под ключ.
Салон красоты в Таиланде: выход в luxury
Задача
Рост бизнеса и переход из среднего сегмента в luxury через лидогенерацию.
Что сделал
- Три года выстраивал систему маркетинга, которая позволила поднять чек и привлечь статусную аудиторию.
- Лид-формы Meta — стабильный поток заявок на запись.
- Адаптировал креативы под премиум-сегмент с упором на эксклюзивность.
Организация праздников в США
Задача
Система стабильных заявок на частные и корпоративные мероприятия в США.
Что сделал
- Локальный таргетинг по конкретным штатам и городам с высоким спросом, сегментация по интересам к событийному маркетингу.
- Лид-формы Meta — минимальный путь от клика до контакта.
- Тесты креативов: от видео-отчётов с прошедших мероприятий до офферов под ключ.
Продвижение музыкального дуэта
Задача
Узнаваемость музыкального дуэта среди русскоязычной аудитории по всему миру и рост Instagram.
Что сделал
- Масштабные охватные кампании на русскоязычных пользователей в ключевых регионах.
- Стратегия привлечения в профиль: тесты креативов с музыкальными отрывками и лайфстайл-контентом.
- Сочетание охвата и трафика в профиль сформировало лояльное сообщество.
Курсы удалённых профессий
Задача
Привлечь англоговорящую аудиторию по всему миру на мини-курс по удалённым профессиям.
Что сделал
- Кампании на глобальный рынок с фокусом на качественный англоязычный трафик.
- Оптимизация под Website Completed Registration. Десятки связок «креатив-аудитория» под разные направления.
- Ежедневный анализ удерживал стабильную стоимость регистрации при масштабировании бюджета.
Конструктор квизов: глобальный SaaS
Задача
Привлечь пользователей со всего мира на бесплатную 7-дневную версию с конверсией в платную подписку.
Что сделал
- Глобальные кампании с оптимизацией под Complete Registration.
- Массовое тестирование креативов и аудиторий дало экстремально низкую стоимость регистрации.
- Фокус на демонстрации простоты продукта — приходили лиды, готовые тестировать сразу.
Трафик для СМИ в Чехии
Задача
Стабильно наращивать посещаемость новостного портала в Чехии, удерживая минимальную стоимость клика.
Что сделал
- Использовал самые обсуждаемые инфоповоды и яркие заголовки, тестировал форматы подачи.
- Таргет на интересующихся политикой, экономикой и локальными событиями с разбивкой по темам.
- Ежедневно перераспределял бюджет на новости, дающие самый дешёвый трафик.
Доставка здорового питания
Задача
Быстрый запуск и прямые заказы через сайт для сервиса доставки готовых рационов.
Что сделал
- Аппетитный видео-контент и упор на удобство: рацион на весь день, готовить не надо.
- Таргет на аудиторию фитнеса, ЗОЖ и доставки еды в крупных городах.
- Прямая конверсионная воронка на сайт, за 14 дней протестировал разные наборы рационов.
Медицинский проект «Мир без диабета»
Задача
Узнаваемость бренда и охват людей, которым нужна помощь при сахарном диабете.
Что сделал
- Креатив на поддержке и экспертности: доверительный образовательный контент.
- Масштабные охватные кампании создали фундамент доверия.
- Микс охвата, трафика на сайт и сбора заявок — работа с аудиторией на разных этапах готовности.
Что я делаю
Ведение рекламы в Meta
Полный цикл под ключ — от стратегии до еженедельного отчёта:
- стратегия, медиаплан, структура кампаний
- настройка Business Manager, пикселя и Conversions API
- подбор аудиторий, гео и плейсментов
- креативная концепция и ТЗ на статику, карусели и видео
- рекламные тексты под каждую связку
- A/B-тесты и ежедневная оптимизация
- еженедельная отчётность по цифрам
Креативная концепция и ТЗ
Придумываю, что должно быть в кадре, и оформляю это в подробное ТЗ: раскадровка, тайминг, что происходит в первые три секунды, какой текст лежит на макете, какой оффер закрывает ролик. Отдельно — ТЗ на статику и карусели: структура слайдов, акценты, надписи.
Ваш дизайнер или монтажёр получает документ, по которому можно работать сразу, без уточняющих созвонов.
Аудит рекламного кабинета
Разбираю структуру кампаний, аудитории, креативы и аналитику.
Отдаю документ с конкретным списком: что именно сливает бюджет, что менять в первую очередь и какого результата ждать после изменений.
Обучение таргетированной рекламе
Индивидуально, один на один. Не запись курса и не вебинар на сто человек — работаем вдвоём над вашей задачей. Формат выбираем на первой встрече, их два:
Теория и практика на моих проектах
Разбираем, как устроен Meta Ads изнутри: структура кампаний, логика аукциона, выбор целей, подбор аудиторий, чтение статистики и работа с гипотезами. Руки набиваете на реальных рекламных кабинетах — смотрите, как работают действующие кампании, и разбираете решения на живых цифрах, а не на выдуманных примерах.
Программа под ваш проект
Методику собираю под вашу нишу, бюджет и цели — без лишних тем, которые вам никогда не понадобятся. Запускаем вашу рекламу вместе: я объясняю каждое решение, вы делаете руками, я проверяю и правлю по ходу.
Как проходит работа
Первый разговор
30 минут, бесплатно. Разбираем продукт, рынок и текущие результаты. Говорю честно, есть ли смысл запускаться и какого результата ждать при вашем бюджете.
Стратегия и медиаплан
Аудитории, гео, структура кампаний, прогноз по стоимости лида, план тестов.
Креативы и тексты
Пишу ТЗ на статику и видео: что в кадре, что в первые три секунды, какой текст на макете. Плюс рекламные тексты под каждую аудиторию.
Запуск и оптимизация
Ежедневно смотрю показатели, перераспределяю бюджет, отключаю слабые связки.
Отчёт
Раз в неделю — цифры и что меняем дальше. Без воды и красивых графиков ни о чём.
Дмитрий Сухарев
7 лет работаю с рекламой в Facebook и Instagram. Специализация — бренды с высоким чеком: яхты, недвижимость, элитная мебель, премиум-услуги. Запускал кампании по всему миру: ОАЭ и Ближний Восток, США, Европа, Бали и Юго-Восточная Азия, Австралия, Южная Америка.
За это время прошёл через десятки ниш — от люкса и недвижимости до EdTech, SaaS, медицины и медиа. На этой странице собрана часть проектов: те, по которым есть разрешение публиковать цифры и скриншоты из Ads Manager. Реальный список шире.
Не беру проекты, где не вижу, как выйти на результат. Если после первого разговора станет понятно, что реклама не решит вашу задачу, скажу об этом прямо.
